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環球易購入局大碼女裝市場 大碼時尚前景光明

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環球易購入局大碼女裝市場 大碼時尚前景光明

發布日期:2019-07-22 作者: 點擊:

 目標人群超20億,市場價值超$1600億


  隨著生活水平的提高,肥胖也開始在全球流行開來。來自世界衛生組織的數據顯示:2016年,成年人中逾19億人超重,其中超過6.5億人肥胖(女性3.9億人,男性2.81億人),超過3.4億的兒童和青少年超重或肥胖。


  越來越多的超重和肥胖女性導致了對大碼女裝需求的增加,她們不僅希望服裝適合自己的體型,還要符合最新的時尚潮流。因此,大碼女裝成為女裝下增長最快的細分類目。


  Credence Research的報告顯示,2017年,全球大碼女裝市場價值1652億美元,預計2018年至2026年間的復合年增長率為4.4%。


  根據不同的產品類型,大碼女裝可以分為上衣、T恤、連衣裙、內衣、褲子等。其中,內衣將是預測期內增長最快的。


  從年齡來看,25-45歲的消費者主導了市場,預計在未來幾年也將呈現類似的趨勢。


  按區域劃分,亞太地區占據主導地位,這主要是由于消費者基數的增加,在預測期間,歐洲和北美預計將出現顯著的增長。


  谷歌搜索量飆升,大碼時尚前景光明


  谷歌趨勢表明,“plus size”這個詞的搜索量在過去八九年中一直在上升。搜索熱度最高的國家是拉丁美洲島國特立尼達和多巴哥,其次是美國、澳大利亞、英國和愛爾蘭。


  如果這種發展趨勢持續下去又會怎么樣呢?


  研究指出,不斷增長的消費者基礎和大碼服裝零售商的增加將有助于進一步發展這一市場。隨著時尚越來越注重用戶體驗和虛擬技術,我們有望看到,大碼消費者和他們的網上購物之旅之間更多的互動,大碼紅人在大碼時尚廣告活動中獲得更多的權威。


  同樣,隨著大碼時尚的盈利優勢變得更加廣為人知,我們有理由預計,會有更多的奢侈品牌和商業街品牌投入資金和資源,創建大碼時尚部門,以補充它們目前的業務范圍。


  環球易購搶先入局,月均活躍用戶超2200萬


  不可否認,大碼時尚的前景一片光明,隨著該行業在未來幾年的發展勢頭越來越好,肯定會有更多的玩家入局。


  在中國跨境賣家中,環球易購旗下Rosegal自營網站是最早聚焦大碼人群的B2C服裝跨境電商渠道。這個主打大碼消費人群的時尚電商品牌以大碼服裝為突破口,服務于體型偏胖的客戶群體,并拓展了周邊品類,產品主要采取的是“設計師+買手制”模式。


  該公司2018年年度財報顯示,Rosegal注冊用戶為1737萬,月均活躍用戶數為2253萬,月均訪問量為10302萬,在線SKU數達到5.5萬,平均客單價為37.91美元。


  隨著大碼服裝市場的增長,隨之而來的是競爭的增強,賣家要想立于不敗之地,就要先贏得潛在用戶的信任和忠誠,塑造屬于自己的品牌,畢竟這群人已經被時尚界忽視太久了。


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